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珠江钢琴新品达到国际一流水平 引发行业变局猜想

2012-12-09

7月13日电 上市一个半月之后,珠江钢琴给资本市场再次放出利好消息。

 

“珠江·恺撒堡艺术家(KA)系列产品整体性能已经达到了国际(欧洲)高档钢琴水平!”7月12日在北京人民大会堂,著名钢琴家刘诗昆如此宣读一份来自权威部门的鉴定报告。

 

在这场看似普通的珠江钢琴新品发布会上,学问部副部长杨志今,广州市副市长欧阳卫民,中国文联副主席杨承志,中国音协副主席徐沛东,中央音乐学院院长王次绍,广州市国资委主任黄伟林,以及吴祖强、周广仁、刘诗昆、金铁霖、鲍蕙荞众多重量级人物和钢琴名家的出席,都暗示这一系列新品的震撼程度和份量。

 

在国际上,既是高档学问商品又是艺术品的钢琴,一直以来,其品牌的塔尖始终来自钢琴故乡欧洲。而珠江钢琴旗下恺撒堡艺术家(KA)系列新品(以下简称KA系列),又一次打破这一垄断。具有数百年历史的欧洲品牌,再一次在属于自己的地盘上听到了来自东方的低吼。 

 

恺撒堡:登顶助跑杆?

 

全球产销量最大的钢琴制造商,产品进入包括欧美等发达国家在内的180多个国家和地区。夯实的塔基给了珠江钢琴进军中高端市场的信心。2007年在时任董事长黄伟林的亲自主导下,珠江钢琴推出了国内第一个专业高档钢琴品牌——珠江·恺撒堡钢琴。研发设计中,请来全球为数不多的几位顶级钢琴设计大师之一——托马先生,与企业一流设计人员共同主持;用料,精选优质白松、乌木等珍贵木材;琴弦和弦槌,全德国进口;装配,全过程采用欧洲国际顶级钢琴的工艺和加工标准。

 

KA系列钢琴,在恺撒堡系列刚去年的基础上又一次高端提升,其中运用了多项国内首创技术,如弦列不和谐系数设计理论、音板震动模态分析技术、色木夹红木弯压结构弦马设计,达到了国际一流水平。

 

中国轻工业联合会与中国乐器协会钢琴分会联合出示的鉴定报告称:该系列产品其声学品质和弹奏性能两项关键技术指标都达到国际专业级水平。整体性能国内领先,并达到国际(欧洲)高档钢琴的水平。该系列产品对中国钢琴制造业技术工艺水平的提升以及达到国际最高端水平将起到极大的促进作用。

 

KA系列钢琴,会是珠江钢琴触摸行业塔尖的助跑杆吗?

 

未来着力中高端提升品牌形象

 

近几年来,我国钢琴行业的产销量稳步上升,国内市场已成为全球增长最快的钢琴消费市场。而珠江钢琴在全球市场的占有率始终保持在20%以上。珠江钢琴新任掌门施少斌表示,在国内外市场城市化、老龄化、学问产业大发展的背景下,幼儿群体、老年人群体、希翼接受二次启蒙的白领群体都具有潜在的钢琴消费需求,钢琴行业的发展正处于一个方兴未艾的阶段,关键是要“两个轮子一起转”,做好精英教育和大众教育,提高钢琴专业者数量和大众钢琴教育普及程度。

 

为适应消费结构的不断升级,珠江钢琴表示未来企业将着力发展中高端产品,提升品牌影响力,优化产品结构以及盈利能力。

 

值得一提的是,珠江钢琴在产品创新方面,依托国家级企业技术中心,持续完善创新体系和创新支撑平台,形成了达到国际先进水平的产品研发及成果转化能力,同时企业引进国际级钢琴制造专家,打造了一支具有国际先进水平的专家型管理团队、国际化创新团队,带领着企业实现科学可持续发展。预计到2014年,珠江钢琴各大生产基地有望新增中高端钢琴产能超过6万台。

 

新任掌门:加强客服增加品牌黏性

 

这是作为珠江钢琴董事长的施少斌首次在公众场合亮相,在采访中他表示将沿袭企业既定的发展战略,并在营销上提出了一些新的举措。他透露,为推动钢琴人口的增长,计划将珠江钢琴广州艺术培训中心的成功经验复制到全国范围,同时与常年赞助的各类赛事、大专院校激励体制联系在一起,形成点面结合,提升珠江系列钢琴产品的覆盖率,提高品牌美誉度。

 

他还说,下一步会进一步加强与客户建立良好的关系,如拟成立“琴友会”等方式来打造珠江钢琴的会员俱乐部,以无微不至的关怀与360°的服务来增加客户粘性,提倡终生服务的理念。

 

恺撒堡(KA)新品发布会给行业带来何种冲击?

 

品牌营销专家林景新认为,在高端钢琴上,KA系列具有的性价比优势非常突出,而凭借珠江钢琴的渠道优势,如果KA系列批量进入市场,高端市场的蛋糕有望做大,引起整个行业集体向上提升,从而中端市场的竞争将愈发激烈,没有品牌和资金沉淀的中小厂家,在这一轮行业变局中,将会变得愈发艰难。

 

转自中国资讯网7月13日报道 中国证券报7月13日报道


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